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简析腾讯游戏泛娱乐战略 自研+代理涉足更多合作领域

2013年11月12日,腾讯游戏在深圳总部举办了“快乐十周年,自研里程碑”媒体开放日活动,腾讯游戏公关总监戴斌和市场部副经理高莉直面媒体答疑解惑,除了对腾讯旗下自研工作室的状况进行分享外,还针对腾讯的泛娱乐战略进行了解读,高莉表示,超过500人的团队架构成了全国最大的游戏市场部,维系着整个腾讯游戏的整个产品线路,腾讯的公关和市场部每天都会面对各种各样的问题,但在这条泛娱乐战略体系上,他们的步伐从未停下。

简析腾讯游戏泛娱乐战略 自研+代理涉足更多合作领域

腾讯尝试更多泛娱乐合作模式,布局更多领域

对于媒体提出的如何区分自研及代理产品的泛娱乐合作问题,高莉女士解读说,泛娱乐从用户侧的需求来说,自研和代理都是一样的,自研产品泛娱乐的核心其实就是一个自有的IP,跨领域里面一些强势的IP的打造,包括产品后续的再包装、再运营。而代理的产品也能通过腾讯平台优势,实现IP的市场知名度及影响力,腾讯整体的策略都是朝泛娱乐方向发展,包括我们在动漫、文学领域上的一些布局,也有非常多的代理游戏也会尝试一些更加新的模式,不排除后续会有合作伙伴把整个IP都交给腾讯代理运作的可能。

简析腾讯游戏泛娱乐战略 自研+代理涉足更多合作领域

泛娱乐合作模式升级,2014年将有更多内容展现

针对腾讯2013年之后泛娱乐战略话题,高莉女士表示,今年腾讯新发布了一些文学的业务,结合自研游戏、运营平台以及和其他公司的战略合作,都较之前有着明显的深入推进,包括具有IP正版版权的动漫业务,与一些很强的IP的中国作家、动漫作品的合作等等,2014年无论是在游戏方面,还是在动漫领域和文学领域,腾讯都会有更多的泛娱乐的新的动作,而之前行业都较为熟悉的腾讯游戏的发布会,明年会变身为腾讯互动娱乐的发布会,会有更加全产业链的泛娱乐的内容展现。

简析腾讯游戏泛娱乐战略 自研+代理涉足更多合作领域

值得一提的是,根据艾瑞调查的数据显示,腾讯游戏在中国整体的市场份额占有率已超过40%,在《御龙在天》、《斗战神》等产品的助力下,而这个数据在未来的一年里预计还有较大的提升,不论是代理的产品还是自研产品,腾讯在泛娱乐战略这条线上可谓越走越顺,而在自研产品的泛娱乐合作上更是完成了从宣传层面,到产品打造层面的深入合作,包括还未正式商业化运营的《火影忍者OL》、《天涯明月刀》等,都是很具战略代表性的泛娱乐案例典范。

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